Друштвени медији су основни састојак сваког модерног трговца.
Међу платформама друштвених медија, Фацебоок је бехемот - горила тешка 800 килограма. Бројеви у децембру 2016. су запањујући: више од милијарде активних корисника дневно, и генерално и на мобилним уређајима.
Сад кад је Фацебоок истицање видео садржаја , неопходно је да свако предузеће, без обзира на величину, размисли о коришћењу видео записа како би досегло потенцијалне купце. Добра вест је да је ових дана лакше него икад направити видео запис са паметним телефоном у џепу.
Инц. разговарао са два креатора вирусних видео снимака о њиховим саветима за стварање садржаја који ће корисници желети да деле. Карен Кс. Цхенг је шефица истоимене маркетиншке агенције чија је најновија Фацебоок кампања за књигу Приче за лаку ноћ за побуњене девојке има остварила 24 милиона прегледа . Ченгов пријатељ Бењамин Вон Вонг је фотограф који вуче вратоломије попут позирања модела под водом са ајкулама , или на незаштићени руб небодера . Његова Фацебоок страница прикупила је 268.019 свиђања, а видео који је објавио у децембру достигла 22,9 милиона прегледа.
рођен у кинеском хороскопу 1971
Заједно, Цхенг и Вон Вонг знају пар ствари о томе да видео снимци постану вирусни. Имају веома различиту естетику - Ченгови видео снимци су неформални и приступачни, попут мало углађеније верзије нечега што бисте видели на пријатељу Снапцхат, док Вон Вонгови видео снимци изгледају као сцене из епских фантастичних филмова. Ево њиховог савета.
1. Копирајте приступ који већ делује.
Обоје Цхенг и Вон Вонг истичу потребу за проучавањем популарног садржаја на Фацебоок-у. „То је посматрање онога што други људи раде и посматрање онога што полети“, каже Цхенг. Она даје пример видео записа квадратне величине - некада је било да је већина видео записа који се деле на мрежи била пејзажно оријентисана, али су онда творци схватили да квадратни видео заузимају више пејзажа на екранима паметних телефона.
Трендови расту и опадају на основу хира публике и сопствених приоритета Фацебоок-а, па је важно да наставите да обраћате пажњу. „Сваку промену коју Фацебоок алгоритам направи, ја то проматрам и спреман сам да променим своју видео стратегију“, каже Цхенг. На пример, она истиче да Фацебоок активно потискује ИоуТубе или Вимео везе. Видео записи постављени на Фацебоок-у ће проћи много боље.
2. Памет око књига не треба занемарити.
Цхенг препоручује Направљено да се држи , Расправа Чипа и Дана Хеатх-а о концептима који се укопавају у мозак, док је Вон Вонг споменуо Јонах-а Бергер-а Заразан . Разумевање психологије начина на који људски ум обрађује информације и улоге коју садржај има у нашем друштвеном животу кључно је за мождану олују праве идеје за вирусни видео.
И не, тајна нису мачке, као Бергер објаснио то Кновледге @ Вхартон: „Дефинитивно постоје неке мачје ствари које постају популарне, али то нам заиста не говори ништа о томе зашто већина ствари постаје вирусна.“ За то треба да испитате истраживање.
3. Оптимизујте за стварне услове гледања људи.
Први кадар видеа мора одмах да зграби људе, јер ће у супротном скроловати поред гледања. У прошлости су људи откривали вирусни видео читајући наслов вести, а затим кликћући са изричитом сврхом гледања тог видеа. Сада прегледавају постове својих пријатеља, вероватно док стоје у реду у бакалници. Ови корисници Фејсбука су половично досадни и вољни су погледати видео, али то мора бити довољно привлачно да би их заинтересовало за делић секунде.
Такође бисте требали бити спремни за гледање видео записа без звука - чак и када се Фацебоок покрене аудио аутоплаи у потпуности, корисници ће моћи с лакоћом да утишају видео записе, па не можете очекивати да их слушају. „Обично монтирам [видео снимке] са искљученим звуком [...] на малом, малом екрану“, каже Цхенг. 'Повратак је тихог видеа!'
Последње, али апсолутно не најмање важно ...
4. Садржај је заправо краљ.
Вон Вонг предлаже покушај размишљања из перспективе публике: Шта ће ваш видео учинити за њих? Да ли видео одговара њиховим интересовањима и потребама? Цхенг отворено каже: „Ако немате јак концепт за дељење који је добро изведен, видео ће се спремати“. Дакле, повратак је на први корак - схватите шта Фацебоок публика жели на основу онога што већ гледа и дели, а затим преусмерите технике за себе.
