Међународно ширење је циљ бројних компанија, посебно јер земље попут Кине и Индије настављају да расту и утичу на светску сцену.
мушкарац ован у вези
Али чак и мултинационалне компаније греше када се преселе на друга тржишта.
Ево неколико главних погрешних превода:
1. Пепси мртвих
Слоган Пепсија је: „Пепси вас враћа у живот“.
Ово је нажалост преведено буквалније када је изашло на кинеско тржиште. Постало је: 'Пепси враћа мртве претке из гроба.'
Била је то грозна грешка у преводу.
2. Газирана вода за ваш ... тоалет?
Када је вода Сцхвеппес Тониц лансирала свој производ у Италији, такође је буквално преведена (тренд који очигледно не функционише увек).
Испоставило се да је тај дословни превод био: „Сцхвеппес тоалетна вода“.
Испоставило се да ово није запањујућа шанса за Италијане.
3. Не радите ништа са својим новцем
ХСБЦ је шести по величини менаџер богатства у свету и познат је као прилично успешан у свету финансија. Али 2009. године требало је да покрене стратегију ребрендирања од 10 милиона долара због своје крилатице „Претпоставимо ништа“.
Израз је на више различитих тржишта погрешно преведен као „Не радите ништа“.
Није баш оно што желите када је у питању управљање вашим новцем.
4. Пржени прсти, било ко?
Пржена пилетина из Кентуцкија добро је позната у енглеском говорном подручју по свом слогану „Добро прсте!
Али та фраза се не преводи у Кини. У ствари, у преводу се изгубило и постало „Једи прсте!“
Није најатрактивнија перспектива.
5. Срање се не продаје
И Цлаирол и Цанадиан Мист набасали су на исту грешку у превођењу када су покушали да продру на немачко тржиште.
Канадска магла покушавала је да лансира бренд вискија. Али нису били свесни да на немачком „магла“ значи „стајско ђубриво“. Немци могу да воле алкохол, али не и када је означен као канадско срање.
Цлаирол је налетео на исти проблем када је покушао да прода увијач под називом „штап за маглу“.
Замислите компанију која вам покушава продати 'штап за каку' за вашу косу.
6. Повуци ме за прст
Говорећи о ненамерним шалама, када је Генерал Елецтриц покренуо нови партнерски бренд у Европи са скраћеницом ГПТ, брзо су схватили да се на француском ГПТ изговара „Ј'аи пете“.
То на француском значи „прднуо сам“.
7. Шта је у гепеку?
Када је аутомобилски гигант Форд покренуо огласну кампању у Белгији, покушавао је да истакне квалитет свог најновијег возила. Слоган је био: „Сваки аутомобил има висококвалитетну каросерију“.
Али дошло је до погрешног превода: „Сваки аутомобил има висококвалитетни леш.“
Није она врста смећа коју желите у пртљажнику вашег новог аутомобила.
Поента свега је да без обзира ширите ли се међународно или чак само на неко друго тржиште у истој земљи, морате да укључите свој локални тим колико год је то могуће. Много пута ће људи на терену на том месту (или чак демографска доб) проговорити само ако их питате - зато их питајте више пута.
Рано и често уводите људе у свој креативни процес, посебно док вежбате језик и фразе. Ако маркетиншете компанију Боомерс, покрените оно што раде компаније Боомерс у својој компанији и онима које знате код куће. Ако оглашавате Милленниалс или оне из генерације З, иста ствар - распитајте се. Бити проактивно. Не радите месецима у црној кутији, а затим изађите са нечим што још нисте тестирали.
А ако се ширите на међународном нивоу, учините ово десетоструко. Ангажујте професионалне преводиоце. Пошаљите изворно говорницима свој материјал рано, а затим пажљиво слушајте шта кажу.
Изгледа невероватно, гледајући ову листу, да би то могло бити стварно, али је - и у многим случајевима то кошта компаније милионе и оштећену репутацију без поправке.
Комуницирајте са својим људима. Између осталих корисних ствари, обавестиће вас да ли ћете појести прсте или вратити баку из мртвих.
