Прошле недеље је Аппле тихо пустио нови оглас. Као и многи од његових недавних спотова, и овај је глуп поглед на оно што би обично било мање него смешно. У овом случају то је приватност.
Апплеов најновији оглас приказује количина праћења која се дешава у апликацијама и на сајтовима које свакодневно посећујете. То чини пратећи човека током дана, истичући све начине на које различите апликације које користи прикупљају и деле податке о њему.
На пример, младић креће у кафић. Када оде, бариста га прати и ускаче у вожњи, делећи информације са возачем. Када стигне на одредиште, и возач и бариста га прате и деле више информација са оним што изгледа као менаџер банке. Можете да замислите како се брзо све то заврти у хаосу јер свака интеракција резултира да га други трагач прати током целог дана.
Идеја је, наравно, прилично једноставна - иПхоне вам даје начин да зауставите праћење. На крају, корисник иПхоне-а добија могућност да не дозволи праћење, а акумулирана маса трагача нестаје попут игре ударања кртица.
Да будем искрен, то је некако апсурдно.
Међутим, управо због тога мислим да је оглас тако сјајан. Ево на шта мислим:
Аппле је у последње време у крижарском рату приватности. Ово је у ствари други оглас на ту тему у последњих осам месеци. Овај се фокусира на Аппле-ову недавну функцију Транспарентност праћења апликација (АТТ) која омогућава Аппле захтева од програмера да затраже дозволу пре него што буду могли да вас прате у апликацијама и на веб локацијама.
Ако јеси је ажурирао ваш иПхоне на иОС 14.5 (што би требало да урадите одмах, ако већ нисте), можда сте приметили да се појављују мала обавештења која вас питају да ли желите да дозволите апликацији да вас прати. Можда се такође сећате колико се Фацебоок борио против ажурирања, чак и вађење сопствених огласа , оптужујући Аппле за наношење штете малим предузећима и представљање претње за отворену мрежу какву познајемо.
Сад кад је АТТ део иОС-а, није тешко схватити зашто је Фацебоок био толико забринут. Нека истраживања показују да чак 95 одсто корисника одбијају да дозвољавају апликацијама да прикупљају своје податке.
Прилично је јасно да се већини људи не свиђа предавање информација о свему што раде и куповина на мрежи свакој веб локацији коју посете. Већина људи - када им се одабере - радије би своје личне податке држали приватним.
Наравно, ако су ваше свакодневне интеракције резултирале количином физичког праћења и прегледавања света и дељењем информација које нарушавају приватност у дигиталном свету, никада то не бисте поднијели. Језиво је и благодати „персонализације“ једноставно не вреде.
Главни разлог томе компаније попут Фејсбука успели смо да се извучемо из пословног модела заснованог на монетизацији ваших личних података, јер већина нас никада не размишља о томе шта се заправо догађа. Сва та праћења се дешавају у позадини и видите само крајњи резултат, који обично долази у облику циљаних огласа.
Иако делују некако језиво, прилично је лако не размишљати шта је тачно ушло у приказивање једног од ових огласа. Обично се само померите да бисте дошли до онога за шта сте прво отворили апликацију, не знајући да се ваши лични подаци уновчавају и да немате избора. Апплеов оглас то открива на начин који га чини стварним, чак и ако је прилично смешан.
Ако је Апплеов циљ да помогне људима да донесу боље одлуке о начину на који се користе њихови подаци, највећи проблем са којим се суочава је општа апатија коју његови корисници показују када је у питању заштита њихових података. То што је овај оглас на врху управо је разлог због кога ће људи вероватно обратити пажњу.
То је уједно и најагресивнији потез Аппле-а до сада да натера људе да додирну дугме „Питај апликацију да не прати“. До сада је Аппле био прилично доследан у томе програмерима треба омогућити праћење корисника , све док корисници разумеју шта то значи и одлуче се за то.
Аппле је тврдио да је његов једини циљ пружити корисницима могућност избора да ли ће их пратити. Сада је, међутим, компанија очигледно дошла на страну охрабривања корисника да се одлуче.
На крају, вреди напоменути да Аппле емитује овај оглас док завршава са одбраном антитрустовско суђење са Епиц Гамес , где је доследно доказивао да се његове политике Апп Сторе-а баве заштитом приватности корисника. Препустићу вама да одлучите да ли је то мало превише згодно. Ипак, ако је Апплеов циљ подизање свести о томе колико нас тачно прате, овај оглас није само апсурдан, већ је и сјајан.
година тигра 1974
