Редитељ Мицхаел Д. Ратнер прави наслове за свој документарни филм Деми Ловато: Плес са ђаволом о животу и каријери некадашње Диснеиеве звезде која је премијерно приказана на СКССВ Филм Фестивалу. Али можда не знате да је Ратнер успешан продавац садржаја за брендове на мрежи.
Ратнер је оснивач и извршни директор ОББ Медиа, Емми-јевог награђиваног холивудског продуцентског студија. Његов рад привукао је више од две милијарде прегледа кроз ТВ, филм, подкастове, сценаристичке серије Аудибле, и брендиране пројекте садржаја од када је основао компанију 2016. Његова мрежна серија у којој глуми комичар Кевин Харт, Хладно као лопте , који има више од 1,6 милијарди гледалаца, спонзорише бренд за негу мушкараца Олд Спице.
Свој успех делом приписује начину размишљања који доноси у садржајне пројекте, „да је свака игра Супер Бовл и само још једна игра“. Стандард поставља високу црту: Према свему што радите поступајте као да је то највећа и најважнија ствар коју радите, а да то не прецењујете. Не постаните самозадовољни, каже он, али немојте стварати притисак за успех који ће вас избацити из равнотеже.
Инц. је недавно разговарао са Ратнером о његовим саветима трговцима за стварање садржаја који се продаје.
Успешан брендирани садржај, каже, започиње поштовањем интелигенције ваше публике.
„Публика није глупа“, каже он. Без обзира да ли правите део садржаја који финансира мрежа, појединац или бренд, он мора бити забаван, информативан, смешан или који год жанр прво створите.
„Публика жели да се забави или научи нешто“, каже Ратнер, који је такође познат по режији и продукцији популарног музичког спота Јустина Биебера Намере .
Упознајте феед своје публике
Било који успешан маркетинг започиње познавањем ваше публике - укључујући и сазнање шта још публика гледа. Будите у току са најновијим трендовима, мемовима и утицајним гласовима и о томе који проблеми тренутно изазивају највише зујања и пажње. Ако им дате оно што их занима - било да су то хумор, инспиративне приче или образовни садржај - Ратнер каже да ће вероватније бити ангажовани на вашем садржају.
„Покушајте да откријете шта је у духу онога што ће привући људе“, каже он. „Ако то заиста не одјекне, људи се неће прилагодити.“
Остани скроман
Да бисте креирали приче и садржаје који не излазе тако круто или сирасто, Ратнер каже да морате уклонити свој его из ствари и слушати више него што захтевате. Ако останете понизни према сопственим идејама или потребама за оглашавањем, држите се отвореним за мишљења других, што ће можда боље одјекнути код ваше публике.
„Омогућава вам да учите, чак и када сте на руководећем положају“, каже Ратнер. Верује да рањивост омогућава атмосферу у сарадњи, што је једини начин на који можете успети када стварате садржај који говори о туђим искуствима или бренду забаве.
