У стара времена Совјетског Савеза често су постојале луде линије за ствари које бисмо у Сједињеним Државама узимали здраво за готово: храну, телевизоре, зимске капуте, станове.
Дођавола, визе за напуштање Совјетског Савеза.
Тада Домино'с Пизза није био у Русији, али један прималац франшизе сада очигледно има државна права и на Русију и на Турску. А када је компанија покренула амбициозно маркетиншко такмичење у Русији, била је потпуно неспремна за одговор.
Терен? Направите тетоважу Доминог логотипа и добићете бесплатан Домино доживотно.
Руски навијачи су их прихватили - брзином која је сугерисала да би више од милион младих Руса могло ускоро да игра домине са три тачке у трајном мастилу - далеко изнад 350-тињак храбрих душа које су руски Домино очекивали.
Толико тогаДомино је морао да откаже планирану двомјесечну промоцију након само неколико дана.
„Руски друштвени медији били су преплављени Доминовим тетоважама пице, а у основи Доминова пица није била спремна да изда толико поклон бонова за пицу“, рекла је Катхерине Зевелева из ББЦ-а у Москви.
Правила објављена на Доминовој страници на ВКонтакте-у, која је у основи руска верзија Фацебоок-а, била су прилично једноставна:
- Направите праву тетоважу Доминог логотипа, дугу најмање 0,7 инча, на видљивом делу тела.
- Затим га објавите на мрежи на друштвеним мрежама са хештегом (#доминосфоревер, само на руском језику) и добијте 100 бесплатних пица годишње током следећих 100 година.
Свакако, ако сада претражите Твиттер или Инстаграм с тим хасхтагом, наћи ћете стотине фотографија - иако је такмичење званично завршено.
Доминос нуди бесплатну пицу за Доминове тетоваже, а затим отказује такмичење након што уђе превише људи - @ РобертСхавн13 хттпс://т.цо/ТЕбИТЗ9зГД пиц.твиттер.цом/зЛГРББв01т
- ОЗФМ (@ОффициалОЗФМ) 7. септембра 2018
Једноставна квалификациона тетоважа логотипа ланца коштала је отприлике 30 УСД, а тетоважеу Русији већ дуго повезани са криминалцима, ' Вол Стрит новине известили су да су у последње време постали много популарнији и прихватљивији, као део широке асимилације америчке хипстерске културе. '
Због свега тога било је превише примамљиво трговати четворна инча или два коже у замену за потенцијално 10.000 пица - и што је Домино'с навело да откажу целу ствар уз упозорење од неколико сати.
'Чекамо слике пре 12:00 данас', написали су на ВК оног дана када су отказали целу ствар. „За оне који се касније тетовирају, препоручујемо отказивање састанка, јер нажалост нећемо моћи да вас укључимо.“
„На крају крајева, ово је Русија“, рекла је Јоурналу једна Рускиња која се тетовирала и добила свој бесплатни сертификат о пици пре него што се ствари затворе. 'Ко не жели бесплатну храну?
