Напомена уредника: Ркбар је добитник Инц'с 2017 Десигн Авардс, нашег годишњег признања предузетника који користе дизајн за изградњу сјајних компанија, у категорији „Дизајн пакета“.
Прегледајте полицу са протеинским плочицама у било којој причи о намирницама и све се оне мешају: тврдње о томе шта храна садржи (или не), обећања о протеинима и неки печат одобрења најновије хир-прехране. Ркбар, који су 2013. основали Петер Рахал и Јаред Смитх, некада је био један од њих. Али пре 18 месеци, компанија са седиштем у Чикагу радикално је преправила своју амбалажу са протеинима и убрзо су почели да пристају у малопродаји, укључујући Вхоле Фоодс и Традер Јое'с. Рахал разговара Инц. кроз скупљање логотипа, буку амбалаже и просветљење графичког дизајна.
Паковање
Стара
Првобитни дизајн једва да је био намеран. 'Имали смо 25 година, сломљени и наивни', каже Рахал. „Нисмо имали ресурса, па смо их Јаред и ја сами дизајнирали. Урадили смо то на ПоверПоинту. '
Нова
После две године пословања, бренд је имао довољно стабилности да Смитху и Рахалу дођу до даха. „Вратили смо се корак уназад и имали понижавајући тренутак“, каже Рахал. 'Схватили смо да је наша беба ружна.' Пар се консултовао са стручњацима за брендирање и унајмио спољну дизајнерску фирму са седиштем у Чикагу, Сцотт & Вицтор, како би им помогао да изврше ребрендирање.
Састојци
Стара
Пар је проширио вест о Ркбар-у пружајући узорке својој циљној публици - спортистима, пре свега ЦроссФиттерс-у. „Користили смо састојке од цјеловите хране, па бисмо га смолили рекавши да је то као да једемо три бјелањка, два датуља, шест бадема“, каже Рахал. „Кад смо комерцијализовали, били смо као, морамо ово да ставимо на леђа.“
Нова
Ти састојци су сада звезда амбалаже. „Желели смо да будемо супер директни и супер транспарентни“, каже Рахал, иако њихова идеја није наишла на велику подршку. „Стручњаци из индустрије су рекли:„ Ово је глупо. Ово је грешка. ' „Била је забринутост да је логотип марке премален - смањили би га за 60 процената - и да је једноставност пописа састојака изгледала опћенито. Али они су веровали својим цревима. „Наше обећање од самог почетка било је„ Не Б.С. “, каже Рахал. „Дефинитивно је било неизвесности, али знали смо да је то прави пут за нас.“
инлинеимагеАРОМ
Стара
Без позадине дизајна или маркетинга, суоснивачи су следили правила брендирања која су схватили. „Потражили смо то у приручнику и било је као да вам треба апетит“, каже Рахал. „Људи морају да знају да је то боровница.“ И тако су управо то и учинили - на предњу страну шанка ставили слику грозда боровница.
Нова
„Пуно смо разговарали о комуникацији укуса“, каже Рахал. „А боја је примарни начин за то.“ Тим је одабрао боје које су се осећале богато, да укажу на статус Ркбара као врхунског производа. „Нисмо желели да боја омета, али смо ипак желели да попне.“ Сићушне, илустроване иконе имају двоструку дужност, климајући главом по укусу, додајући мало радости. 'Они ублажавају озбиљност остатка пакета - и то нам даје одређену креативну слободу да кренемо напред', каже Рахал, позивајући се на дрску икону сидра која се користи за укус чоколадне морске соли. „Ако икад користимо ђумбир у бару, можемо, рецимо, користити медењака као икону. То нам даје слободу. '
НЕ Б.С.
Стара
„У простору протеинских плочица дизајнерска архитектура амбалаже је толико честа: логотип, привлачност апетита, тврдња, укус“, каже Рахал. „Производ је створен за наше почетнике, а те тврдње су у нашој ДНК. Али те тврдње више нису разлог зашто људи више купују производ. Превише се трудим. ' Главно обећање бренда - чисти, цели састојци - довољно је за оно што Рахал назива „пажљивим миленијалцима“ и „здравим јапијима“. Остале тврдње? Непотребна бука.
Нова
Ажурирање појачава „Не БС“. потраживање, али се одриче остатка. „Већина нашег дизајна заснива се на негативном простору“, каже Рахал. „Ако пратимо тржиште и почнемо додавати неке од тих тврдњи - веганске, без глутена, без ГМО - губимо тај негативни простор и чистоћу дизајна.“
ВЕЛИКО ОТКРИВАЊЕ
„Неколико купаца је мислило да смо друга компанија“, признаје Рахал. Али нови изглед је брзо заживео. „Наши купци то воле, разговарају о томе, деле“, каже он. „И привукао је пажњу нових купаца и малопродаја.“ Од редизајна, Ркбар је постао трећи веллнесс бар у малопродаји природне хране, према истраживању трговинске групе за природне и органске производе Спинс. Где је на тој листи слетело раније? „Дно цеви“, каже Рахал. 'Нигде.'
