Мучило би руководиоце Естее Лаудер и Л'Ореал - уложивши стотине милиона долара у рекламне кампање славних - да науче како без напора Емили Веисс узбуђује Миленијалце због једног од нових производа њене компаније. Са именима попут Вовдер (пудер за лице) и Цлоуд Паинт (руменило), „сада девојке гуглају наше заштитне знакове“, покушавајући да наведу шта би могло бити Глоссиерово следеће издање, објашњава Веисс, оснивач и извршни директор провале лепоте која је искусила 600 посто међугодишњи раст од 2015. до 2016. године.
Естетика без напора у почетку је привукла тако побожног следбеника Инто тхе Глосс, бившег Вогуе блог асистенткиње, где је просипала тајне попут тога како добити росну кожу. Затим је 2014. године Веисс изненадила читаоце лансирајући бренд лепоте који покреће завидна фандом машина: Сваки пут када је седиште у Њујорку Глоссиер представља производ, бригада посвећеника преплављује друштвене медије колективним ударом. Веисс ту страст усмерава у нови „репрезентативни програм“ од око 500 ентузијаста Глоссиера који зарађују провизију за производе које продају. Веисс каже за своје амбиције: „Циљ је постати Нике лепоте“.
Напомена уредника: Следи додатни извод из Инц. интервју са Емили Веисс о стратегији лансирања производа њене компаније.
Бео: Глоссиер се заснива на речи „досије“, а према сваком производу се односимо као да је ново издање. Скоро је попут, у зависности од тога шта читате или шта сакупљате - било да се ради о серији књига о Харрију Поттеру или о серији Вогуе часописи - ствара овај осећај заједништва око ове историје и наслеђа, и један надограђен на следећи.
Никада нисмо лансирали два производа на исти начин. Са Вовдером смо у основи урадили оно што можда ниједна марка не би радила. То је постало потрага за благом, где су наши обожаваоци били, „Шта је тај Вовдер који видимо како користе сви наши омиљени шминкери и ИоуТубери? Одакле Вовдер долази и зашто га не могу купити? Гуглам и не могу да га нађем. '
У октобру лансирамо парфем под називом Глоссиер Иоу, а наши купци ће заиста бити замршени у лансирање. Покренут ће се на веб локацији, али претходног месеца шаљемо узорке по сваком појединачном редоследу који изађе. Надамо се да ће га наши купци мирисати и сликати и правити садржај око њега. Дакле, купци Глоссиера заиста постају ко-креатори у нашој кампањи доношења овог мириса на свет, што је потпуно другачији приступ од оног за Бои Бров или коректоре, тако да је све, свако лансирање, прилично специфично.
Сви радимо на томе да усрећимо девојке, зато смо овде. Желимо да направимо невероватне ствари које заиста имају велики утицај, чак и изван ефикасности производа, али заиста у вашем дану, у вашем животу.
ИСТРАЖИТЕ ВИШЕ ПРЕДУЗЕЋА ОснивачицаПравоугаоник
