У једноставнијим временима играчка је била играчка, дечак је био дечак и сваки је знао где други стоји. Али ових дана случајно представљање једноставно неће ићи. Потребно је мало маркетинга.
Тонка Тоис, произвођач играчака вредан 88 милиона долара, показала је ту чињеницу лансирајући једну од најпродаванијих линија играчака на тржиште ових дана, скуп фигура робота названих ГоБотс. Трик је у томе што се они могу преобликовати у аутомобиле, камионе, локомотиве или друга возила.
Али само тај трик није био довољна предност на конкурентном тржишту играчака. ГоБотс је развила компанија Бандаи Цомпани Лтд., јапански произвођач играчака, која их је продала око 20 милиона у Јапану, Европи и Аустралији пре него што су овде представљени 1982. Али играчке (тада зване Мацхине Мен) су веле на полицама неколико година. годину пре него што је Тонка купила маркетиншка права. ГоБотсу је била потребна прича.
који је знак 19. јануара
„Морате успоставити образац игре за дечака. Он мора знати како да користи играчку ', каже Раимонд МцДоналд, Тонкин директор маркетинга. 'Није довољно рећи:' Ево, иди се играј с овим. ' Дајемо имена и информације, а деца трче са њима. '
Друге успешне линије играчака везане су за филмове попут Ратова звезда и емисије цртаних филмова као што су „Господари свемира“, које су пружале линије прича. ГоБотс нису имали причу, па је МцДоналд, који је пласирао дивље успешне линије играчака Мастерс оф тхе Универсе, позвао холивудског сценаристе да уради третман за играчке. Мицхаел Халперин - који међу својим заслугама броји неколико епизода таквих телевизијских серија као што су „Тхе Фалл Гуи“ и „Фалцон Црест“, као и прича Мастерс оф тхе Универсе - изабран је за писање „ГоБот Библије“. За месец дана, он је створио премису приче, танко прикривену заверу добрих и лоших момака која дели ГоБотове на тимове од 16 добрих и 14 злих ванземаљаца са планете ГоБотрон.
Играчке су се на полицама продавница појавиле у јануару по цени од 3,29 до 9,99 долара. До априла, ГоБотс је био четврта најпродаванија играчка у земљи, а продавнице играчака жалиле су се на недостатак. Тонка је известила да се ради на минисерији и да се увећавају уговори о лиценцирању.
Али тржиште већ постаје гужва. У фебруару је компанија Хасбро Индустриес Инц. са седиштем у Павтуцкет-у, представила Трансформерс, линију робота који се могу увити у аутомобиле, касетофоне и друге предмете. Иронично је што су и Трансформерси у другом кругу, јер их је 1983. године Такара Тоис Цорп., један од главних Бандаијевих конкурената у Јапану, пласирала као Диакронс.
