Кад сам први пут видео Пелотонов нови оглас за празнике, осетио сам многе ствари, од којих ниједну није било добро. И то пре него што сам открио да је оглас дигнуо у ваздух Интернет. Више од две деценије развијао сам рекламе за Процтер & Гамбле, тако да овде имам информисано гледиште, поред чињенице да сам и ја човек.
који је знак 31. децембра
Прво да опишем рекламу, а онда је можете погледати ако желите, у наставку.
Мушкарац дарива жену бициклом Пелотон. Кад се попне на бицикл, каже: 'Помало нервозна, али узбуђена. Хајде да урадимо ово.' Оглас приказује жену која навикава на свакодневне сесије Пелотона, честита себи, снима селфи и изјављује да је изненађена што је то радила пет дана заредом (чак и незадовољно устајући у вожњи у 6 сати ујутро).
Брзо се приказује интерактивна функција у којој инструктор издалека очигледно виче жени, подстичући је да са готово очајним поносом каже: „Управо је рекла моје име!“ Тада сазнајемо да је сама реклама документарац који је жена снимала како би показала мужу колико је захвална на поклону. Она каже, 'Пре годину дана нисам знала колико ће ме ово променити. Хвала вам.'
Ево где је Пелотон погрешио
Већина реакција на оглас је тај што је сексистички. Муж жели да његова жена уђе у форму и зато јој даје пелотон, а затим изгледа задовољно док му захваљује на поклону и трансформацији. Заправо, чини ми се да смо тај део реакције само преосетљиви. Муж не може својој жени поклонити опрему за вежбање, а да није погрешио?
Међутим, мислим да постоји још нешто што је у сексу заправо сексистички: начин на који је жена приказана. Наилази на њу као несигурну, плаху, плашљиву и којој треба одобрење. Можда се неки купци заиста осећају овако и осећају да им Пелотон може помоћи да то промене на себи. Али постоји проблем са поигравањем са тим. Људи не желе да виде негативну страну себе у огласима. Потреба за променом мора бити представљена у позитивнијем, тежњем светлу.
Потрошачи не купују само производ. Такође купују начин живота који производ представља. Купују тежње. (Купите Пелотон и можда се мењате у животу, тако што ћете се боље припремити.) То је разумна маркетиншка стратегија. Али овде је то само збуњујуће. Како се променио живот жене? На почетку огласа је витка и атрактивна, а на крају изгледа потпуно исто. Такође је нереално. Затекао сам се зашто је сликала селфие. Цела реклама за њу је једногодишњи пројекат да се захвали мужу за бицикл? Ко то ради?
Не желим да потценим утицај који стационарни бицикл може имати на човеков живот. У ствари, рекао је Пелотон ЦНН у изјави да чује да су потрошачи често изненађени обимом утицаја који је бицикл имао. Поштено. Али то не долази јасно. Улог се не чини довољно висок за жену (жели да пређе са танког на танки?), А утицај је приказан на нејасан начин.
У оглашавању постоје два кардинална греха. Прављење огласа који не изазива никакву реакцију. Не смејеш се, плачеш, размишљаш. Не осећаш ништа. Позадина. Друго је када збуните потрошача. Не постоји бржи начин за трошење новца.
Видео сам неке коментаре на мрежи да се каже да је оглас постао виралан, чак и ако је из погрешног разлога добар за бренд. Али ЦНН пријављено да је залиха Пелотона у уторак пала 9 одсто (такође у вези са одлуком компаније да снизи цену своје апликације за вежбање). Компанија Пелотон одговорила је на контроверзу рекавши: „Иако смо разочарани како су неки погрешно протумачили ову рекламу, охрабрујемо се и захваљујемо на изливу подршке коју смо добили од оних који разумеју шта смо покушавали. комуницирати.'
Ако портпарол компаније икада употреби фразу „оно што смо покушавали да саопштимо“, то није добар оглас.
Тако да на овај празник желим боље рекламе за компанију Пелотон. И светски мир.
