Већ деценијама у већини углова корпоративног света мушкарци осећају систематски притисак да изгледају на одређени начин. И тај одређени начин је добио име: „чисто“. Другим речима, бављење спортом дужим од сенке од пет сати сугерише да сте мање чисти - пуштате свој изглед, није вас толико брига, можда чак и мање радите од оног глатког лица сарадник поред вас.
људи рођени 8. маја
Тридесеттрогодишњи Ериц Бандхолз, сада оснивач компаније за негу мушких производа Беардбранд , добро познаје овај осећај.
„На послу би ми се ругали због тога што имам браду“, каже он. 'Питали би ме ствари попут:' заборавио да се обријем? '
До маја 2011. Бандхолзова жеља да пусти браду постала је толико снажна да му је помогла да одлучи да корпоративни начин живота једноставно није добро одговарао. Тако је напустио посао финансијског саветника у компанији Меррилл Линцх у Спокане-у, Васхингтон. Уместо тога, почео је да се бави оним што назива „животним стилом урбане браде“, радећи у своје радно време као слободни графички дизајнер.
Није му падало на памет да га његова растућа брада такође може усмерити ка предузетништву све док није присуствовао првенству западне обале у бради и брковима у Портланду 2012. Хирсуте на такмичењу за лепоту, годишње такмичење окупља 150 учесника и преко 1.000 гледалаца. Бандхолз се појавио носећи браду од четири инча коју је провео осам месеци у порасту. Коначно, био је у свом елементу: окружен је другим мушкарцима који су се одрекли рутине оштрице жилета. Када се вратио у Спокане, почео је да блогује о техникама неге, правећи видео записе и профилишући мушкарце са освојеном брадом.
како повратити човека лава
„Желео сам да покажем брадаре у позитивном светлу“, рекао је. 'Имају сјајан посао и породице и тамо прикупљају новац у добротворне сврхе.' Бандхолз је почињао да гради мало, али одано следбеништво. Тада је такође почео да размишља о покушају да те видео снимке профила претвори у праву емисију у којој ће бити голобради мушкарци из целог света.
Касније исте године, Бандхолз је ову идеју изнео на Стартуп Веекенд, боотцамп за покретање пословне идеје за 54 сата. Повратне информације? Забавна идеја, али недовољно велика да би била прави посао. Али, удружио је снаге са још два учесника, Линдсеи Реиндерс и Јереми МцГее, и до краја викенда они су пред њима схватили нову пословну прилику: компанију за негу мушких производа.
'Није било ничега за брадаре који су жељели висококвалитетан, врхунски производ', рекао је Бандхолз.
Трио је своју компанију назвао Беардбранд. Бренд носи читав низ производа, укључујући уље за браду за влажење коже и уклањање перути и восак за бркове за обликовање. Реиндерс се бави набавком производа и управљањем велепродајом, МцГее надгледа операције и стратегију, а Бандхолз је задужен за маркетинг.
Тим компаније Беардбранд покренуо је почетни развој производа, производећи их у почетку у малим серијама и осмишљавајући формуле у властитом погону. Реиндерс и МцГее су уложили по 4.000 долара да би купили посао, а нико од њих није одузео профит од пословања током првих 10 месеци.
Продаја је била помало спора док није представљен у Тхе Нев Иорк Тимес као стручњак за браде који се враћају у великом стилу. Беардбранд је искористио изложеност промовишући се на ИоуТубе-у, Реддиту и Тумблр-у и коначно покренувши званичну интернет продавницу.
„Велики раст уз ограничена средства је велики изазов“, рекао је. „То је танка линија између витког и ризичног распродавања, у односу на изградњу великог инвентара и то што новац за нас нема новца.“
два близанца у вези
Беардбранд се и даље финансира из својих прихода, мада је Бандхолз тражио улагање у Схарк Танк 31. октобра 2014. Иако је изашао без партнера за ајкуле, каже да је изложеност његовом бренду била огромна. Веб саобраћај и продаја на мрежи утростручили су се након емитовања епизоде, а више малих трговаца почело је да се реда. Бандхолз процењује да близу 80 одсто пословања Беардбранда чини директна продаја са њихове популарне веб странице, а остатак долази од продаје у преко 120 берберница и бутика широм света, укључујући Селфридгес и 7 Фор Алл Манкинд. У новембру 2013. Бандхолз каже да је коначно почео да исплаћује себи скромну плату. Само овог новембра, Беардбранд је продао 450.000 долара.
Последњих неколико година браде су биле добродошлице, које су до сада надмашивале друге трендове усредсређене на човека, попут шешира за камионете и огрлице од пука шкољке. Новембар се претворио у једномесечни празник мушких длака са лица Мовембер и Но Схаве Новембер, две истовремене кампање вођене друштвеним мрежама које подстичу мушкарце да израсту на коси лица како би подигли свест о раку. А браде постају модерне чак и у корпорацијским пословним окружењима, посебно на лицима младих руководилаца Силицијумске долине. Не тражите даље од Гооглеов суоснивач Сергеи Брин .
колико деце има Никол Кертис
Популарност браде такође је проузроковала опасност од бриге. Тхе Васхингтон Пост известио прошлог месеца да је Американац трошење на бритве пао је прошле године први пут од рецесије, а продаја се процењује на равну цену.
Како је продаја бритвица и креме за бријање опадала, Беардбранд је почео добивати упите од продаваца. 'Они виде да продаја производа за бријање опада и покушавају да открију куда тај новац иде', каже Бандхолз
Врхунски ланац Арт оф Схавинг, Процтер и Гамбле, посвећен у потпуности продаји производа за бријање и негу, почео је да носи производе за брадате момке, а само прошлог месеца Том Форд је објавио нови кондиционирање уља за браду .
Што се тиче тога да ли је Беардбранд можда само имао користи од краткорочног тренда који ће неизбежно нестати, Бандхолз је непогрешиво оптимистичан.
„Нисмо на почетку помодарства са брадом, већ смо на крају мода за бријање“, каже он.
