Годинама сам се борио са оглашавањем са плаћањем по клику (ППЦ). Као новак у индустрији СЕО-а и оглашавања, учење свих ситница стварања ефикасне кампање било је не само компликовано, већ и изузетно дуготрајно. Током година напора и много покушаја и грешака, постоји неколико најбољих пракси које су се издвојиле од осталих. Једна од њих је употреба негативних кључних речи.
Зашто су потребне негативне кључне речи?
Да ли сте икада креирали плаћени оглас за претрагу који је рангиран према кључној речи за коју нисте мислили да се рангирате? Нисте сами - ово се догодило мени и милиону других менаџера ППЦ маркетинга.
Понекад је ваш оглас рангиран према кључној речи са великом густином садржаја, али то заправо није циљана кључна реч. Ово је огромно губљење времена и новца. На крају, добро рангирање за небитне кључне речи није добро ни за кога. Ваши огласи ће се појавити неважним људима који нису заинтересовани за ваше услуге или производе ако се то догоди. Ови људи ће се изнервирати, а ви ћете потрошити новац на изгубљени клик.
Избегавање ове ситуације захтева употребу негативних кључних речи. Ово ће вам осигурати да се никада не рангирате за небитне кључне речи.
Негативна кључна реч је термин за претрагу или термини које изузимате из огласних кампања. То чините да бисте били сигурни да нисте рангирани према неважним кључним речима.
Негативне кључне речи наспрам традиционалних кључних речи
За разлику од уобичајених кључних речи, оне за које покушавате да се рангирате, негативне кључне речи су оне за које не желите да се рангирате, али оне могу бити укључене у копију огласа. Ово је кључни елемент који негативне кључне речи разликује од традиционалних.
Други начин на који су негативне кључне речи јединствене од уобичајених је како се третирају блиске варијанте у свакој ситуацији. Са традиционалним кључним речима, блиске варијанте ће се аутоматски циљати. Код негативних кључних речи морате додати блиске варијанте. То је зато што ће бити блокиране или узете у обзир само негативне кључне речи које додате ручно.
Ове информације је могуће додати путем кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања и Гоогле претраживача, што ће осигурати да се ваши огласи не приказују на веб локацији која користи те кључне речи. Можете их додати и у Бинг или друге огласне кампање које креирате.
Проналажење негативних кључних речи
Ако водите традиционалну огласну кампању, паметно је направити листу кључних речи које бисте требали блокирати. То вам може помоћи да уштедите новац и време које би могло бити изгубљено ако ове небитне кључне речи покрену ваше огласе.
Претраживање и проналажење ових кључних речи не разликује се превише од проналажења традиционалних кључних речи. У ствари, поступак је исти, осим што на листи тражите најнерелевантније кључне речи, а не најрелевантније.
На овај начин можете добити жељене резултате за своје кампање и уживати у благодатима досезања само људи који желе да сазнају више о услугама или производима које нудите.
