Компаније свих величина требају снажно присуство бренда како би се разликовали од остатка паковања. То често укључује постављену палету боја, избор фонтова и успостављени логотип. Али данас једноставно дефинисање ових аспеката вашег бренда више није довољно. Данас компаније које улажу у визуелни језик имају прилику да ствари подигну на виши ниво.
Визуелни језик превазилази једноставне стандарде бренда дефинишући специфичан стил илустрације, стил икона и стил визуализације података за сав брендирани садржај. Предузећа пречесто не успевају у овом додатном кораку и производе садржај са мешовитим стиловима илустрација и икона. Ово може изгледати као раздвојено, претрпано и понекад збуњујуће за гледаоца.
Ево пет разлога због којих ваш бренд данас треба да успостави свој властити визуелни језик.
1. Данашње маркетиншке кампање захтевају доследност.
Данашњи трговци користе 12-14 врста визуелног садржаја да би постигли један циљ. Па размислите о томе: ако би ваш бренд могао да произведе садржај који користи доследан визуелни језик, не би ли публика тај садржај лакше препознала као ваш? А ако је тако, не би ли им помогло да повежу десетак информација које сте објавили и брже их испоруче низ ток продаје?
Ако произведете 12-14 делова садржаја који немају повезујућу визуелну структуру, гледалац може или потпуно пропустити кључне делове ваше кампање, или још горе, погрешно га заменити као садржај конкуренције.
2. Можете далеко лакше циљати кључне купце.
Када производе визуелни језик, брендови имају прилику да се повуку и пажљивије размотре свог кључног купца. Они могу створити стил илустрације који говори конкретно са тим купцем, уместо да баце широку и често скупу мрежу која циља сваког човека.
Различита публика има различит ниво очекивања када је у питању визуелни садржај, али сви имају проницљиве очи. Ако у визуелном садржају користите разне стилове илустрације без обзира на очекивања циљне публике, можда ћете изгубити више посла него да га добијете.
Ако је опсег ваших купаца широк, ваш стил илустрације може се користити за приказивање ваше вредности у свим демографским категоријама. Голдман Сацхс добро ради управо ово. Они више воле визуалне предмете који користе тачкастост - стил илустрације заснован на тачкама који ћете наћи на новцу. Водећи са стилом који видимо у сопственој валути, они својој публици шаљу подсвесну поруку да је њихов бренд синоним за новац.
3. Визуелни језик ће помоћи у контроли квалитета.
Након што препознате кључни стил илустрације, можете одабрати стил иконе који се добро уклапа са вашим илустрацијама. Ово ће помоћи у контроли квалитета осигуравајући да се визуелни стилови не сукобљавају.
Квалитет је веома важан при изради визуелних садржаја. Студија коју су спровели универзитети Нортхумбриа и Схеффиелд открили су да 94 посто првих утисака вашег бренда или услуге засниваће се у потпуности на дизајну вашег визуелног садржаја. То значи да је неопходно да избегнете уобичајену грешку када упарите веома различите стилове икона са стиловима илустрација, јер ова комбинација изгледа претрпано и непрофесионално.
4. Визуелни језик ће задовољити прождрљиву потребу потрошача за садржајем.
Данас је продукција безброј дела визуелног садржаја неопходна да бисте се повезали са својом крајњом публиком. Али како то можете учинити ефикасно ако ваши дизајнери испоручују различите стилове сваке недеље? Са 83 процента продаваца улажући у визуелни садржај у 2017. и 76 одсто повећавајући своје улагање ове године, брендови морају да наставе.
Када имате успостављен визуелни језик, не само да можете избећи игру дизајнерског бинга, већ временом можете развити и дигитални сет алата за илустрације и иконе. Ова средства се могу лако поново употребити, што омогућава додатну ефикасност коју не бисте имали без успостављеног визуелног језика.
5. Свака рука вашег предузећа може се издвојити док и даље носи свој примарни бренд напред
Већи брендови виде много успеха у визуелном развоју језика, јер њихова предузећа често имају много огранака, сви се такмиче за пажњу и ресурсе. Развојем засебног визуелног језика за сваку пословну грану, они имају прилику да се истакну, а да и даље носе примарни бренд напред. То се може постићи идентификовањем засебне илустрације, иконе и понекад стила визуализације података за сваку грану, док се палета боја и избор фонтова задржавају универзално за примарни бренд.
Када компаније пређу традиционални развој бренда и уложе у стварање стратешког визуелног језика, оне постављају темеље за даљи успех. У ствари, с обзиром да 91 одсто данашње публике преферира визуелни садржај од традиционалних облика маркетинга, брендови који данас граде визуелни језик једноставно служе својим купцима тамо где је то најважније.
