Напомена уредника: Ова турнеја малих предузећа широм земље истиче машту, разноликост и отпорност америчких предузећа.
21. августа, Јохн Јерит неће љубити сестру.
21. август је, наравно, датум помрачења Сунца, које ће пресећи део од Орегона до Јужне Каролине. Они који нису позиционирани да виде догађај на сто процената можда би и загладили браћу и сестре, према Јериту, оснивачу и извршном директору компаније Америчка оптика за папир , смештено непосредно изван Мемфиса. Али у подручју Мемпхиса поглед је само 94 процента, па Јерит планира да се вози три сата до Нешвила како би уживао у пуном месечевом Монтију. „Ако стигнете у Нешвил, биће то као да проживите ноћ страсти са особом с којом највише желите бити у свом животу“, каже Јерит. „Биће то тренутак„ О мој Боже “вриштања и плакања и ругања.“
Јерит, страхопоштовање према природи меша се са захвалношћу за рекламу. Америцан Папер Оптицс је највећи произвођач 3-Д наочара у земљи: више од 2 милијарде парова уграђено је у часописе, дечју храну, вожње у тематским парковима и Блу-раи филмове.
Компанија се такође специјализовала за наочаре за помрачење које штите очи гледалаца од ултраљубичастог зрачења. Прво потпуно помрачење видљиво у целој земљи од 1918. године приближно ће удвостручити приходе компаније за 2017. годину, са 7 на готово 14 милиона долара. За разлику од већине производа америчке оптике за папир, који се поклањају у промоцијама или се пакују са ДВД-има и играчкама, наочаре ецлипсе продају се у продавницама и на мрежи по цени од 2 долара по попусту.
Америчка оптика за папир израђује наочаре у подручју Мемпхиса - предузеће је са седиштем у граду Бартлетт - од 1991. У Јеритовој фабрици радна снага се у две и по године повећала са око 40 на 70 да се америчка оптика за папир припрема за Е-дан.
Јерит очекује да ће продати више од 40 милиона наочара ецлипсе, које садрже филтер који смањује сунчеву светлост на безбедан ниво. Направио је наочаре украшене именима компанија, школа и добротворних организација, као и наочаре причвршћене за главе ванземаљаца, кациге астронаута и каубојске капе.
Током 25 година, Давид Бурдер је продао десетине милиона америчких производа од папирне оптике путем своје компаније 3Д Имагес, најстаријег енглеског добављача 3Д производа на комерцијално тржиште. „Никада нису пропустили рок, упркос неким смешно кратким роковима“, каже Бурдер. „Они су увек у потрази за новом технологијом и уложили су велика средства у куповину ексклузивних лиценци.“
Ватромет и пљескавице
Јохн Јерит је одрастао око спектакла. Његов отац дизајнирао је позоришта: све од средњошколских гледалишта до центара уметничких перформанса. Као дете у Мемпхису, Јерит је често виђао емисије у просторима које је креирао његов отац. Чак и тада, „Имао сам мало труда у себи“, каже он.
Та особина помогла је Јерит да нађе посао продаје гасних лампица и ракета поред пута за америчку компанију за ватромете. Почео је лето пре колеџа и радио је до потпредседника. 1987. године мали холографски посао послао је свом шефу и ментору Далеу Вилсону пар папирнатих наочара са дифракционим сочивима које стварају дугин ефекат на светлосним изложбама. Посао је сматрао да би их амерички ватромет могао пласирати на тржиште потрошачима који се у двориштима играју блиставима.
Вилсон није био заинтересован. Али Јерит, која је извадила чаше из смећа, јесте. Купио је серију наочара за дифракцију папира и продао 7.000 пари за четири сата на ватромету у Мемпхису. Током следеће године, Јерит је периодично путовао у наочаре широм земље.
Од науке до слешери
Наочаре коштају Јерит 25 центи по комаду; одредио их је по цени. Знао је да би њихова израда била јефтинија. Зато се поново удружио са Вилсоном како би купио опрему и они су почели да производе из фабрике ватромета. 1990. године Јерит је откупио Вилсона и преселио Америцан Папер Оптицс у малу продавницу у Мемпхису.
Првих девет месеци компаније било је стврднуто. Затим је стигао позив астронома. Потпуно помрачење пројектовано је за 11. јул 1991. Астроном је створио заштитни филтер за рањиве мрежњаче. Да ли би америчка оптика за папир могла да залепи филтере у оквире за продају на Хавајима и у Јужној и Централној Америци, где би помрачење било видљиво?
Зашто сигурно, рекла је Јерит. Такође: Да ли вам можемо платити хонорар да сами правимо и продајемо наочаре ецлипсе? Америчка оптика за папир произвела је неколико стотина хиљада чаша за астронома. Милион је продат Цорона Беер-у, за дистрибуцију еклипс партиерима у Мексику. „Та продаја ми је дала капитал да бих остао жив“, каже Јерит. „И показало ми је шта је могуће.“
Следећа велика поруџбина стигла је шест месеци касније: 6 милиона наочара за Нев Лине Цинема, за гледање 3-Д секвенце у једном од Ноћна мора на Елм улици наставци. Са растом пословања, 1996. године Јерит је изградио сопствени производни простор. Потез је дошао тачно на време за највећи посао америчке оптике за папир до сада. Мексички забавни гигант Телевиса планирао је да емитује 3-Д верзије еротике Еммануелле филмова. Двадесет милиона пари задовољило би несташну потражњу.
Оде сунце
Убрзо је 3-Д пухао. А америчка оптика за папир је била свуда. Направила је наочаре за Спортс Иллустратед издање купаћих костима, тродимензионална недеља ајкула Дисцовери Цханнел-а, па чак и реклама Супер Бовл-а. Ако сте купили 3-Д ДВД или Блу-раи филм, шансе су да су уз наочаре испоручене и наочаре Америцан Папер Оптицс.
колико је стар животни ратинлинеимаге
Али полако је зујање постајало мање зујало. Приходи, који су 2010. достигли максимум од 20 милиона долара, опали су више од половине.
Тада је 2015. године Јерит сазнао да помрачење долази и биће видљив у САД-у. Одмах је створио веб страница посвећена помрачењу и започео дизајнирање нових оквира. Наручио је пензионисаног НАСА-иног астрофизичара да напише књигу на ту тему. (Валмарт складишти четврт милиона примерака.) Унајмио је ПР фирму.
Јерит не очекује да ће продаја остати на овом нивоу након 21. августа, али нада се да ће задржати одређени замах. Компанија већ има резервне копије наруџби за наочаре дизајниране за гледање божићних лампица. Произвођачи телескопа су научили о послу, нудећи ново тржиште за промотивне производе.
„Лепо је имати овог попа, али ово је сјајан посао, било да се ради о 7 или 20 милиона долара“, каже Јерит. И има наде: Следеће потпуно помрачење Сунца у Сједињеним Државама је само седам година. „Већ размишљамо о 2024. години“, каже он.
