(горе) Тиндер извршни директор Сеан Рад
Тиндер иде глобално. Упознавање из Лос Ангелеса платформа је преузео онлајн упознавање у САД-у након што је покренут 2012. године, са својим успехом, чак и надахњујући заснован на копирању мобилне апликације у свему, од моде до некретнина. Данас Тиндер послује у 196 земаља, са 26 милиона шибица дневно и 1,4 милијарде дневних превлачења, наводи компанија.
Али 2016. компанија преузима следећи велики међународни изазов: вођење социјалне револуције у Индији.
На први поглед Тиндер и Индија могу изгледати необично. На крају крајева, Индија је земља у којој договорени бракови су и даље уобичајени , док је Тиндер све што вам омогућава да преузмете активну улогу у проналажењу романтичног партнера. Ипак, како се мењају културни ставови, посебно међу млађом генерацијом (18-34) која чини око 50% популације нације, упознавање преко интернета постаје све прихватљивије. И чини се да Индија у великом правцу превлачи удесно.
Тиндер је лансиран у Индији 2013. године и постигао је тренутни успех, посебно међу урбаном омладином. Али мрежа платформе за упознавање заиста је експлодирала током прошле године, само у 2015. години је порасла за 400% у Индији. Данас је Индија већ најбоље Тиндер-ово тржиште у Азији и ускоро би могло бити његово највеће тржиште у свету. Успех компаније у Индији такође нарушава његову репутацију поп културе као апликације за повремене упознавање. У ствари, његови индијски корисници могу се похвалити са највише порука по утакмици на глобалном нивоу, што сугерише да је већа вероватноћа да ће успоставити више дугорочних веза.
сунце и месец у лаву
Тиндеров успех у Индији свакако је импресиван подвиг. Али није изненађујуће, стратегија компаније у Индији одражава рани успех компаније у Сједињеним Државама. Да би стекао своје прве америчке кориснике, Тиндер је одлучио да се усредсреди на грчки живот на факултетима. Обично се од мушкараца очекује да направе први корак у вези. Али Тиндер је прво отишао до жена. Компанија је прво ишла од врата до врата сестринствима, а тек онда су разговарали са братствима. Као и у Сједињеним Државама, жене у Индији биће кључне за Тиндер-ов успех.
„У Индији смо органски доживели брзи раст, посебно током прошле године. ДодатноТиндерпреузимања у Индији повећавају се за више од 400 одсто, милион Супер лајкова се шаље у Индију сваке недеље - при чему жене шаљу Супер лајкове чешће од мушкараца ', рекла је Росетте Памбакиан, потпредседница за комуникације и брендирање уТиндер.'Тиндероснажује жене дајући им могућност да преузму контролу над својим животом и да их не спутавају традиционалне баријере које их спречавају да прошире своје друштвене кругове. '
Због тога је Тиндер, у позадини огромног прошлогодишњег раста, у јануару одлучио да отвори канцеларију у Делхију - компанији која је прва изван Сједињених Држава - да би се усредсредио на раст своје мреже на индијском тржишту.
„Имамо узбудљиве планове за Индију у 2016. години, а укључивање Тару-а корак је ка томе да Индија постане једно од наших главних тржишта“, рекао је Сеан Рад, оснивач и извршни директор компанијеТиндер. „Наш фокус у Индији је на нашим корисницима. Желимо најбоље да разумемо какоТиндеруклапају се у њихов живот и концентришу се на локалне потребе, успостављајући се као бренд и усмеравајући раст и ангажовање корисника. '
брак мушкарца лава и жене Јарца
Оснивањем базе у Делхију, компанија прихвата своју улогу агента културних промена. Чак је сарађивао са локалном комичном групом под називом Вирална грозница да би произвео видео о коришћењу Тиндера. Видео је постао виралан и помогао је Тиндеру да постане препознатљив бренд међу циљним демографским категоријама.
-
- Индијска вирусна видео промоција Тиндер
„Тиндер је заправо бренд који се променио и заправо позитивно утицао на културу“, каже оснивач комичне групе. „Можете прилично поделити Индију на пре-Тиндер и пост-Тиндер еру, где се сада жене не осећају непријатно кад су на том месту.
'Тиндермисија је оснажити кориснике да успоставе нове, међусобне везе ', Тару Капоор, шеф компанијеТиндеру Индији. „Одушевљени смо и понижени повратним информацијама које смо добили од корисника у Индији, који су прихватилиТиндери његова мисија.Тиндерпружа платформу за кориснике да изразе свој јединствени идентитет и створе суштинске везе. Свака нова веза коју успоставимо има моћ да нас обликује и помогне нам да растемо - мења ли нашу перспективу о животу или нам помаже да научимо више о себи. То је заиста моћна, универзална идеја. '
