Када глобализујете бренд, увек је добра идеја да проверите да ли ваше име, логотип или линија ознака значи нешто другачије у регионима у којима се ширите. Ево 20 најгорих примера који су занемарили овај кључни маркетиншки корак:
- Бранифф Интернатионал превео је слоган који је своја фино тапацирана седишта „Лети у кожи“ на шпански језик превео као „Лети голо“.
- Цлаирол је у Немачкој лансирао увијач под називом „Мист Стицк“, иако је „магла“ немачки сленг за стајско ђубриво.
- кока кола Име бренда, када се први пут пласирало у Кини, понекад се преводило као „Бите Тхе Вак Пуноглавца“.
- Цолгате је у Француској лансирао пасту за зубе под називом „Цуе“, не слутећи да је то и назив француског порнографског часописа.
- Цоорс је свој слоган „Турн Ит Лоосе“ превео на шпански језик, што је колоквијални термин за дијареју.
- Елецтролук је своје време продавао своје усисиваче у САД са ознаком: „Ништа није срање као Елецтролук“.
- Форд је погрешио када је пласирао Пинто у Бразил, јер израз на бразилском португалском значи „мале мушке гениталије“.
- Ознака Франка Пердуа, „Потребан је жилав човек да би се направила нежна пилетина“, преведена је на шпански као „Потребно је да сексуално стимулисани човек постане пилетина нежна“.
- Гербер је у Африци пласирао храну за бебе са слатком бебом на етикети, не знајући да у Етиопији, на пример, производи обично имају слике на налепници, јер многи потрошачи не могу да читају.
- Икеа производи пласирани су на Тајланду са шведским именима која на тајландском језику значе „секс“ и „долазак до треће базе“.
- КФЦ је мало забринуо кинеске потрошаче када је „добро лизање прста“ преведено као „поједи прсте“.
- Мерцедес-Бенз је на кинеско тржиште ушао под брендом „Бенси“, што значи „журба да умреш“.
- Нике је морао да се сети на хиљаде производа када је украс намењен подсећању на ватру на полеђини ципела подсећао на арапску реч за Алаха.
- Панасониц је лансирао рачунар спреман за Интернет са темом Вооди Воодпецкер користећи слоган „Тоуцх Вооди: Тхе Интернет Пецкер“.
- Паркер Пен, када се ширио у Мексико, погрешно је превео „Неће цурити у ваш џеп и срамотити вас“ у „Неће цурити у ваш џеп и затруднети“.
- Пакам, иранска компанија за широку потрошњу, продаје сапун за веш користећи фарси реч за „снег“, што резултира пакетима са ознаком „Барф сапун“.
- Пепсијев слоган „Пепси вас враћа у живот“ дебитовао је у Кини као „Пепси вас враћа из гроба“.
- Пуффс су пласирали своја ткива под тим именом у Немачкој, иако је „пуфф“ немачки сленг за јавну кућу.
- Америчко млекарско удружење пресликало је своје „Гот Милк?“ кампања у земљама шпанског говорног подручја где је преведена на „Да ли дојите?“
- Вицкс је представио капи против кашља на немачком тржишту, а да није схватио да је немачки изговор „в“ „ф“ чинећи „Вицкс“ сленгом за сексуални однос.
БТВ, можда сте приметили да најпознатија грешка у преводу - Цхеви 'Нова' преведена на шпански као 'Неће ићи' - није на листи. То је урбани мит .
