Јефф Брадфорд, ан Организација предузетника (ЕО) члан у Нешвилу, оснивач је Брадфорд Групе и председник Брадфорд Далтон Гроуп , агенција за односе са јавношћу и оглашавање са пуном услугом са канцеларијама у Атланти, Јацксонвилле-у и Насхвилле-у. Питали смо Јеффа о предностима приповедања приче о бренду ваше компаније користећи архетипове. Ево шта је поделио:
Недавно сам прочитао књигу о концепту Царла Јунга синхроност , што је у основи значајна случајност:
- Размишљате о риби
- На насловној страни данашњих новина је велика риба коју је неко уловио
- У ресторану је акваријум у којем сте ручали
- И - пре месец дана - одазвали сте се забави вечерас у суши ресторану
Јунг би рекао, 'Хеј, нешто се догађа са овом рибом. Шта је то?'
То је архетип.
Јунг је био пионир холистичке психологије, заступајући идеју да постоји централна сила, образац, прича итд., Који повезују духовни, емоционални и физички свет. Односно, можемо психички да комуницирамо са материјалним светом - и обрнуто. Јунг је за то имао реч: психоид, спајање простора, времена и духа.
Архетипови су ерупције Универзалног несвесног, мистериозног знања које је заједничко свим културама. У овом дубоком слоју човечанства наслеђене су свевремене идеје попут мудрог старца, велике мајке, преваранта и јунака. Попут Зевса, Хере, Хермеса и Одисеја. Попут Морган Фрееман, Опрах Винфреи, Јоакуин Пхоеник и Мел Гибсон. Схватили сте идеју. Архетипови су градивни елементи наше културе, религије и књижевности. То су приче које су у основи сваке приче.
који је хороскопски знак за 30. септембар
Дакле, ако мислите да је Јунг нешто (и ја знам), требали бисте дизајнирати маркетиншке програме који позивају и повезују се са архетиповима. Односно, причајте приче које евоцирају приче које већ постоје у нашим срцима и мислима. Увек је лакше приковати се за идеју која је већ ту, него имплантирати нову.
Испричати причу
Прво пронађите приповедача у свом друштву. Ископајте науке компаније, приче о томе како је почело и куда иде. Борбе, успеси, неуспеси, коначни тријумф и светла будућност. Обично постоји једна особа, можда две, која најбоље зна причу. А њу неће бити тешко пронаћи, јер свима прича приче.
Схватите да ваша прича неће изникнути потпуно одевена од вашег приповедача попут Атине са Зевсовог чела. Мораћете да закажете неколико интервјуа. И креативно ангажујте приповедача.
Након што сакупите причу, потражите архетипове за теме, режију и радњу приче. Одлично место за почетак је грчка митологија која је препуна готових архетипова.
Затим испричајте своју причу на начин који евоцира одабране архетипове. Можда је ваш циљ успоставити извршног директора као „мудрог старца“. Дакле, колоне са његовим редовима стављате у националне публикације. Налазите могућности да разговара са професионалним и индустријским групама. ти покрените редовно заказани подцаст - звучни или видео - где интервјуише водећа светла ваше професије.
Треба вам инспирација? Испробајте своју машту идентификовањем архетипских мудраца у поп култури, као што су Оби-Ван Кеноби, Фред Рогерс, Гандалф или Иода. Размислите шта их издваја, због чега су људи веровали у њих, поштовали их. Затим пронађите или створите приче које истичу ове особине.
Антропоморфизујте организације
Свака организација има културу и личност, желели је или не. Копајте по својој култури. Потражите приче које потврђују и објашњавају културу. Затим размишљајте о својој компанији / организацији као о особи. Какав је херој ваше друштво?
Да ли пружа структуру свету? Тада би његов архетип могао бити његоватељ / велика мајка или краљ / творац. Како се понаша брижна мајка или поштени и добри краљ? Како они испољавају своју моћ?
На пример, ако желите да дочарате архетип брижне мајке, нагласите како ваша компанија штити људе, баш као што је Волво - можда ултимативна компанија „велике мајке“ одавно наглашавала. („Они су у кутији, али су на сигурном.“)
Размишљање о маркетингу кроз сочиво архетипова није загарантовано (или чак вероватно) да покрене синхрони догађај који запањује купце и занеме конкуренцију. Али могло би.
Оно што је врло вероватно јесте приморати вас да размишљате о свом маркетингу у смислу причања приче. То вреди учинити јер људи воле да чују приче, а посебно уживају у слушању прича које већ знају, а које су већ део њиховог бића. Такође вашем маркетингу даје стратегију, општи правац и доследност, уместо да буде само случајна колекција тактика. Укратко, митолошко размишљање може имати врло стварне резултате.
