Ово је прича о презгодати девојчици по имену Маша. Одрасла је у оронулом индустријском граду званом Березники, тик поред злогласног затвора у којем су били смештени неки од најопаснијих криминалаца у Русији. Њеног оца, професора биологије, влада је стационирала на локалном универзитету. Одрастање у Березникију било је тешко. Како су затвореници пуштени, нису имали где да оду, а ни новца за издржавање. Маша би се често враћала кући из школе како би пронашла свој стан проваљен и огољен, а ми не говоримо само о електроници или накиту - све до лонаца и шерпа, хране у фрижидеру, чак и прибор за јело би нестао током дан.
Док су се њени родитељи трудили да обезбеде нормалан живот у кући, Маша је наилазила на проблеме и у школи. Њени школски другови су је задиркивали због тамног тартарског тена и било је тренутака кад се осећала изоловано. Али, еластична Маша пронашла је утеху у свим лепотама, од лосиона преко кармина до парфема. Њено прво представљање било је од њене баке која је носила свеприсутни совјетски мирис Ред Мосцов, који је великодушно описано као „пријатно позамашно“ на првом месту за преглед парфема, Фрагрантица .
Црвена Москва је била у реду, али Маша је желела да искуси другачије мирисе. Срећом, имала је космополитску тетку Свету, чија су јој лепота и утицај омогућили да повремено путује на Запад. На Машино одушевљење, Света би се искрала из најраскошнијих парфема равно из раскошних бутика париских 6тхарондисман. Машу су одушевиле раскошне бочице које су долазиле у свим дугиним бојама украшене сребрним и златним флекама, тракама и ланцима. Удисала је смрзнути јасмин Цханела бр. 5, чудесне цветове Јои Јеан Патоу, мистериозне јантарне ноте Схалимара од Гуерлаина. Прекривајући се овим луксузним мирисима, одлетела би даље од свог суморног окружења. Мириси би могли да трансформишу особу која је била онако како је она осећала према себи - тренутно подижући јој самопоуздање и осећај сопствене вредности. У том младом добу схватила је снагу парфема.
Премотавање унапред 15 година; мала Маша је сада статуета Марииа Нурисламова, оснивачица и извршна директорка стартупа који подржава ИЦ, Сцентбирд . Често описиван као „Нетфлик за парфеме“, Сцентбирд користи технологију за давање паметнијих препорука клијентима и продају парфема у великом обиму. Али то није све; компанија истовремено гради вољени бренд лепоте, што је вероватно још теже учинити.
Ево како то функционише: Купац се пријави и заврши интерактивни квиз који помаже алгоритму Сцентбирд да идентификује жеље купаца. Да ли воли цитрусе или дрвенасте? Пикантно или цветно? Водени или воћни? На основу одговора у квизу, Сцентбирд даје препоруке за парфеме. Затим купац бира најбоље опције и ставља их у месечни ред. За 14,95 долара, Сцентбирд шаље месечну залиху сваког парфема у слаткој и прикладној бочици. За септембар сте могли да набавите Фловер би Кензо. За октобар, Нешто плаво Оскара де ла Ренте и тако даље.
Уместо да се упутите до најближе робне куће у којој послужитељи попрскају 50 мириса на штап док не будете могли да разликујете један од другог, можете да прегледате препоруке Сцентбирда из удобности свог кауча. Можете да ризикујете нешто ново јер трошите 15 долара за месечну залиху, а не 120 за целу боцу. Овај нови начин куповине омогућава купцима да испробају много различитих мириса у години, експериментишући са мирисима дању или ноћу, пословно или за ужитак, недељу или викенд.
Сцентбирд погађа људе који уживају у лепоти и зависници. Током протеклих неколико месеци, преко 600 Иоутубе утицаја промовисало је Сцентбирд у својих преко 40 милиона претплатника. Није изненађујуће што Сцентбирд смањује пројекције и расте 40 процената из месеца у месец. Компанију покрећу њени корисници који обожавају, од којих су неки толико занешени брендом да на ноктима сликају логотипе Сцентбирд-а или „варају“ торбице са прилагођеним креацијама од драгог камења.
Иако је просечан читалац можда сумњичав према величини тржишта мириса, он је три пута већи од броја бријача - који је створио компаније попут Доллар Схаве Цлуб и Харри'с. Заједно, те две компаније прикупиле су скоро пола милијарде долара по проценама од преко 1,3 милијарде долара. Освојивши чак и делић огромног тржишта мириса, Сцентбирд би лако могао бити следећи ИЦ бехемотх. Успех женске стране подстакао их је да се прошире и на мушки мирис. А ако чак и проценат мушкараца носи онолико колоњске воде као господин који је јутрос седео поред мене на метку из Хамптона, имаће пуно простора за раст.
