Изградња свести о бренду је важан циљ за сва предузећа, али шта се дешава када уклањање нагласка из имена вашег бренда има стратешки значај за вашу компанију?
Продавац одеће Аберцромбие & Фитцх изгледа да је одговорио на то питање. Компанија позната по малтерисању свог имена и логотипа на већини своје робе смањује употребу својих логотипа на пола за предстојећу јесењу сезону. То је први корак у ширем укидању његовог фокусирања на лого дизајн , према речима извршног директора компаније Микеа Јеффриеса.
'У пролећној сезони настојимо да посао са северноамеричким логотипом практично одведемо у ништа', рекао је Јеффриес инвеститорима на конференцијском позиву у четвртак.
Одлука да се укину потписан дизајн „А&Ф“ и други логотипи наглашава како чак и етаблирани брендови морају да редизајнирају и развијају своје производе како би ишли у корак са променљивим стилским преференцама својих купаца.
У случају Аберцромбие-а, компанија бележи пад од 10 узастопних четвртина продаја , са падом од 6 процената на 891 милион долара у последњем фискалном кварталу који се завршио 31. јула.
Да ли је компанија могла раније да смањи губитке не чекајући десет квартала да напусти своје традиционалне принципе дизајна? Можда, иако Аберцромбие-ове финансијске борбе можда имају више везе са низом других одлука које су сугерисале елемент глувоће, онолико колико потрошачи желе.
Као што Инц. претходно пријављено, Јеффриес се суочио са јавним негодовањем прошлог маја након Бусинесс Инсидер Прича је указала да одевна компанија није направила женске фармерке веће од величине 10 и да је Јеффриес био наклоњен стратегији, пошто је претходно цитирано да су демографски подаци компаније били само млади, мршави људи. Аберцромбие је такође недавно напустио атмосферу попут клуба попут слабог осветљења и гласне музике, утишавајући музику и палећи светла.
Дакле, да ли ће нови Аберцромбие стил одеће без логотипа бити довољан да преокрене перформансе компаније?
У извештају Реутерса, Лиз Дунн, аналитичар компаније Мацкуарие Ресеарцх, назвала је то „добром стратегијом“ и „доследном у томе где лежи интерес потрошача“. Ипак, додала је, 'то неће бити довољно да у потпуности преокрене продају.'
Лекција за предузетнике је једноставна: само зато што сте постигли огроман успех - и изградили високо препознатљив бренд - не значи да ваша тржишна стратегија може заувек изгледати исто.
