Зашто навијачи тако снажно реагују на Цлевеланд Бровнс и њихове новоуређени логотипи ? Можда је то због тога што су смеђи у недавној берби били прекомерни, без плеј-офа.
хороскопски знак за 31. август
Чињеница: Браунови нису зарадили путовање у сезону НФЛ-а од 2002. Они нису победили у плеј-оф утакмици од 1994. Та лекција из новије историје фудбала довољно је болна за навијаче Браунса. Али оно због чега је узнемирујуће је то што изгледа да Браунови троше време и енергију на маркетиншке подухвате, када се учинком тима на терену последњих година не може похвалити.
Нико не нарушава право било које компаније - заиста, њен мандат - да се пласира на тржиште, да стекне видљивост свог бренда и логотипа. Нити неко каже да се компанија не може истовремено пласирати на тржиште и постићи резултате у рововима (у овом случају, победе у играма). Ипак, само је здрав разум - посебно у спорту - не губити уста ако то не можете постићи перформансама.
Чини се да на неком нивоу Браунови то знају. Пре прошле сезоне, главни тренер Мике Петтине одбио је шансу да Бровнси буду истакнути тим НФЛ-а на високом профилу ХБО ТВ серија Хард Кноцкс . Као што истиче Том Реед Цлевеланд.цом , ХБО је јако желео Браунове након што је тим на драфту 2014. одабрао славног квотербека Јохннија Манзиела.
Али Петтине је више волео да прође прву тренерску годину без додатног менаџерског изазова руковања ХБО-овим свеприсутним камерама. „Само да пређемо прву годину и видимо како ће проћи“, рекао је тада.
То је био здрав разум. Уредите своју кућу пре него што позовете нацију да гледа телевизију.
Али ево шта се од тада догодило:
- Смеђи су изгубили својих последњих пет утакмица, да би завршили са 7-9, и још једном пропустили плеј-оф.
- И Манзиел и други избор екипе у првом колу, корнер бек Јустин Гилберт, имали су разочаравајуће сезоне на терену и безброј проблема са њега.
Дакле, можете да замислите како су се осећали обожаваоци Бровнса када су, раније ове недеље, сазнали да су преуређени логотипи тима настајали целе две године. Није да им се нису свидели логотипи, који су суптилно промењени у фонту и боји у односу на старе. Није им се свидело како тим хипер нови логотипи. Као колумниста НФЛ-а Франк Сцхваб на Иахоо-у истиче:
Пре свега, свиђају ми се кациге Цлевеланд Бровнс-а и драго ми је што нису обавили масовни ремонт само зато што су осећали да то требају.
Иако је најава као „нова“ кацига својеврсна претјерана продаја.
Џордан смит стари гласТо је исто. Наранџаста боја је мало светлија.
Мислим, можда то на јесен изгледа пуно другачије на нашим телевизорима. Али на екрану изгледа само да је неко просуо мало више боје (нови лого Давг Поунд-а је прилично добар). Нова боја се наплаћује као „светлија и богатија и одговара страсти или нашим обожаваоцима и граду“. Наравно. Смеђа маска за лице је нова и има леп додир. Такође су променили фонт на ознаци речи, што раније нисам приметио и неће приметити померање напред.
Сцхвабово мишљење одражава многа мишљења обожавалаца која ћете наћи у одељцима за коментаре прича о логотиповима. У целини, навијачима не сметају промене. Смета им колико пажње тим привлачи на суптилне промене које су настајале две године.
Одељење за маркетинг Бровнса - дајмо му признање - сјајно искориштава могућности. Недавно су, на пример, Браунови били истакнути у филму Кевина Цостнера под називом Нацрт дана (објављено у априлу 2013.), у којем је Цостнер глумио генералног менаџера фиктивног тима Бровнс-а. То је пуно бесплатног излагања за (сада застареле) логотипе Бровнс-а.
Поред тога, одељење за маркетинг Бровнса заслужно је што је сву ову пажњу медија усмерило на нове логотипе тима. Прича доминира спортским рубрикама откако је објављена у уторак. Чланак ЕСПН.цом , да наведем само један пример, прикупио је 15.000 дељења на Фејсбуку и 823 коментара за отприлике један дан. То је победа за маркетинг одјел Бровнса.
Али време је да Смеђи почну да побеђују на терену. Док то не учине, тим ће и даље разочарати своје обожаватеље, без обзира на то колико ће се изложити својим вештим маркетиншким напорима.
