Трошење огромне суме новца на оглашавање не осигурава највећи повраћај, каже Давид Дрога. Требао би знати: Као оснивач рекламне агенције Дрога5 из Њујорка и Лондона, његови увиди помогли су у вођењу огласних стратегија за пословне гиганте попут Прудентиал, ИХОП и Тхе Нев Иорк Тимес .
Током најновијег вебинара у Инц. 'с Прави разговор: Поновно покретање предузећа Дрога је додао да се брендови сада више него икад морају трудити да буду самосвесни и да навођење публике порукама о социјалном удаљавању промашује циљ. Уместо тога, рекао је, време је да се у оглашавање убризга мало хумора - јер у мрачно доба људи желе да се осећају боље.
Резимирао је ову филозофију једном језгровитом поруком: 'Само створите срање какво људи желе.'
У интервјуу са пословним новинаром Андревом Ессеком, Дрога је такође разматрао низ других тема, укључујући креативност, будућност радног места и како може изгледати повратак на посао. Ево неких других најзанимљивијих догађаја са 27. маја.
Нова канцеларија ће изгледати као стара канцеларија
Ако и када се развије вакцина против Цовид-19, канцеларије ће се вероватно вратити свом старом, познатом изгледу, предвидео је Дрога. Зашто? Јер додатне мере предострожности, иако су неопходне, загушују и ометају. „Ако створите окружење које се осећа стерилно, у чему је поента?“ рекао је. 'Ако разговарам с вама кроз Хазмат одело, размишљаћу више о боји одела и зашто сте изабрали ту боју.'
Огласно пословање постаће мање и аутоматизовано
Дрога је рекао да ће се посао с оглашавањем смањити, јер глобалним клијентима није потребна агенција са канцеларијама свуда. У оглашавању ће увек бити места за људе - освојити срца и умове уосталом значи бити емотиван, искрен и промишљен - али многи облици маркетинга могу се аутоматизовати. На пример, „Ако Масерати почне да поклања своје аутомобиле, не требају вам невероватне рекламе“, рекао је. „Можете да затражите да бот прошири вест.“
Оглашавање утицаја је готово
Дрога је у рекламирању рекао изреку: „Ако немате добру идеју, нађите славну личност“. Дани за ту стратегију могу бити одбројани. Неки брендови и агенције могу и даље користити познате личности и особе са утицајем, рекао је, али идеја да сте неко кога желим да слушам само зато што сте познати више није битна.
Уобичајене грешке у оглашавању
Кад сте нови у оглашавању, рекао је Дрога, тежите већој јасноћи и доследности. Превише брендова покушава са много различитих приступа надајући се да ће се један држати - што само показује да не зна шта ради. То је можда резултат заборава убризгавања страсти у њихов посао. „Немојте престати да серете кад уђете у канцеларију“, рекао је. Само брига. Брига је бесплатна. '
