Натхан Фиелдер из Цомеди Централ поставио је високу лествицу током прве сезоне Натхан за тебе када је његов видео снимак свиња који спасава козу која се утапала постао виралан и заобилазио емисије вести попут Добро јутро Америко и Андерсон Ливе. Али у петој епизоди друге сезоне, Фиелдер-ова најновија пословна шема претвара га у међународну славу.
Епизода започиње Фиелдер-ом постављајући бизарну маркетиншку идеју Елиасу Зацклину, власнику кафића у источном Холивуду у Калифорнији под називом Хелио Цафе.
„Немате бренд који људи препознају, али можда постоји пречица до препознавања бренда користећи мало нечега што се зове пародијски закон“, каже Фиелдер. Користи Уживо суботње вече и уметника као што је „Веирд Ал“ Ианковић, закон о пародији дозвољава употребу заштитних знакова све док се пародира заштићени материјал.
План, објашњава Фиелдер, укључује ребрендирање Хелио Цафе-а као Глупи Старбуцкс , прва пародија националног ланца кафе на свету. Зацклин се слаже са том идејом, али на крају одступа, остављајући Фиелдеру да од почетка покрене своју пародијску кафану. Проналази празан излог у Лос Фелизу у Калифорнији и прави тачну копију кафеа Старбуцкс.
Након што је унајмио двојицу запослених по имену Јеремиах и Амбер - и спровео кратку оријентацију запослених у којој објашњава строгу политику компаније у вези са романтичним везама на радном месту - Фиелдер отвара Думб Старбуцкс и почиње да служи Думб Еспрессо и Думб Латтес у величинама попут Думб Гранде и глупи Венти.
Када купци питају да ли продавница има потребну дозволу за продају хране и пића, Фиелдер објашњава да је, глупо говорећи, Думб Старбуцкс категоризован као уметничка галерија.
„Не желимо да се било који од наших купаца разболи, али ако се то догоди, технички је то део уметничког искуства“, каже он.
Иако је почетна реакција купаца у најбољем случају млака, Глупи Старбуцкс се брзо претвори у нешто попут медијске сензације. Када се догодила ова вратоломија, појавиле су се ТВ екипе и линије су обишле блок. Почеле су да лете гласине да иза „уметничке инсталације“ стоји анонимни улични уметник Банкси. Фиелдер чак долази на гостовање Јимми Киммел Ливе и најављује планове за отварање додатних глупих Старбуцкса у (природно!) Бруклину.
На несрећу, Фиелдер наилази на невоље када га здравствени инспектор присиљава да се затвори због чињенице да Глупи Старбуцкс нема одговарајуће дозволе. Уместо да се бори са локалним здравственим одељењем, Фиелдер одлучује да смањи своје губитке и заувек затвори Глупи Старбуцкс.
Иако је искоришћавање правне рупе око закона о пародији технички дозволило Фиелдеру да брзо, као и обично, оствари свој циљ изградње свести о бренду, његов маркетиншки трик има кратак рок трајања. Изгледа да је геније Глупог Старбуцкса можда био добар само 15 минута славе.
Али у данашње време иПхонеа који ничу из сваке друге руке и раширеног поремећаја дефицита пажње који омогућава Веб, 15 минута славе може изгледати као читав живот. Или се бар тако чини док траје.
Пратите нас да бисте имали више приказа сваке недеље.
